Respekt kommt gut an
Mitteldeutsche Regiobahn
Respekt und Rücksicht sind leider keine Selbstverständlichkeit im Alltag vieler Mitarbeitender der Mitteldeutschen Regiobahn. Aus diesem Anlass entstand die Awareness-Kampagne „Kommt gut an“.
Der Kampagnenclaim „Kommt gut an“ funktioniert bewusst auf zwei Ebenen: Er steht einerseits für das sichere Ankommen am Ziel mit der MRB, andererseits für das zwischenmenschliche Ankommen – also dafür, anderen mit Respekt zu begegnen und selbst positiv wahrgenommen zu werden.
Die Plakatreihe rückt das Zugpersonal der MRB in den Mittelpunkt und lädt dazu ein, die Perspektive der Mitarbeitenden einzunehmen. In prägnanten Headlines werden reale Situationen aus dem Arbeitsalltag thematisiert – von liegengebliebenem Müll bis hin zu respektlosem Verhalten und Beleidigungen.
- Kampagne
- Text/Konzept
- Videoschnitt
- Bildbearbeitung
- Fotoshooting
Crossmedia
Ergänzend zur Out-of-Home-Kommunikation wird die Kampagnenbotschaft in kurzen Social-Media-Clips auch digital erlebbar. Humorvolle Citycards greifen das Thema Rücksichtnahme zusätzlich auf und vermitteln Inhalte auf leichte, zugängliche Art. So entsteht eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die Haltung zeigt, ohne den Zeigefinger zu erheben.
